手游盛世下的隐痛:新产业患上了“老毛病”

发布时间:2018-02-07 10:38:44
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来源:中国经济导报
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最近,许多人的朋友圈都被一只青蛙刷了屏——一款来自日本名为《旅行青蛙》的手游在国内爆红,截至中国经济导报记者发稿时,其在中国区App Store免费软件畅销榜上已连续数周稳居第一。

如果只看这一现象,就断言“中国游戏不行”,显然有失偏颇。实际上,就在《旅行青蛙》强势登陆中国国内市场之时,网易自主开发的手游《荒野行动》也在日本受到了极大欢迎。最新数据显示,无论是iPhone端还是iPad端,《荒野行动》在日本区App Store免费软件畅销榜上均排名第一,且已连续霸榜5天。

中日两国的手游产品分别风靡对方市场,有网友因此戏称,中日两国通过游戏来了一场“文化交流”。

其实,《荒野行动》在日本取得佳绩并不意外,2017年年末,该款游戏刚刚发行就在全球市场取得了不俗的成绩——在美国等游戏大国名列排行榜前茅。然而,如果据此就认为“中国游戏领先全球”,则又有些片面和武断了。事实上,由于拥有广阔的市场,中国手游产业目前暂时保持增长态势,但由于人口红利日趋缩减,手游产业增速开始放缓,目前急需创新和新思路。

中国手游市场规模世界第一

按照游戏终端不同,网络游戏主要分为三类:客户端游戏、网页游戏及移动端游戏。随着智能手机的不断普及,移动端游戏,即俗称的“手游”逐渐成为游戏市场最大的组成部分。据前瞻产业研究院的统计数据显示,2017年第三季度,移动游戏市场份额进一步扩大至65.7%。

有意思的是,《荒野行动》走红之时尚未在日本市场实现本地化,《旅行青蛙》也是尚无中文版本时就开始爆红,这在一定程度上反映了游戏带来的快乐是纯粹的,是可以跨越国界、语言,甚至文化隔阂的。鉴于此,国内手游产业要想继续发展壮大,就应当抓紧发展原创精品,以满足国内和海外市场玩家的需求。

艾媒咨询分析师刘杰豪在接受中国经济导报记者采访时说:“游戏产业是文化交流不可或缺的桥梁,是全球最容易共通的文化承载体,中国手游产品有望嵌合更多中国文化元素,衍生出多种形态,增强文化表现力,打造具有文化底蕴的手游产品。”言语间,他十分看重手游产业的地位。

国家发展改革委在2016年公布的新版《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》中明确,“依托互联网、移动智能终端等新兴媒体进行传播的游戏设计、开发、制作”是“数字文化创意内容制作”的一部分内容。

那么,我国手游产业的市场现状又如何呢?

据了解,从2015年开始,中国就稳居全球第一手游大国的市场地位。据国际市场分析公司New Zoo统计,2016年,中国手游市场收入超过100亿美元,占全球市场的27%。而2017年中国数字娱乐产业年度高峰会公布的最新数据显示,2017年,我国手游市场继续高速增长,收入为1161.2亿元,同比增长41.7%。

用户规模方面的数字同样喜人。艾媒咨询发布的《2016-2017中国手机游戏市场研究报告》提到,2016年,中国手游用户规模已达5.23亿人。另有数据显示,国内手游平均在线时长超过半小时的用户已经达到了71.5%,可以说这是一个非常庞大的数字。

拥有如此庞大的用户和市场,显然,国内手游产业正面临良好的发展机遇和市场前景。“目前许多国内自研手游产品成绩斐然,如网易游戏自研的《荒野行动》《阴阳师》迅速风靡手游市场,并成功占领海外手游市场一定份额;以腾讯游戏为首的众多游戏厂商均下设多个研发工作室,纷纷加紧游戏研发步伐。”刘杰豪说。

山东大学(威海)文化传播学院副教授江志全撰文认为,企业创新研发成为行业发展动力,这是我国网络游戏产业的一大特点。十多年来,国产网游公司经历了从代理国外游戏占主流到自主研发为主的转变,游戏产业原创能力有了较大提升。

2017年,经国家新闻出版广电总局批准出版运营的各类游戏作品达9800款,其中,95%以上为国产游戏作品,达到9310款,而《王者荣耀》等多款热门游戏皆是中国企业原创产品。

手游行业盛世下的隐痛:新产业患上了老毛病

另辟蹊径打动玩家的心

事物在迅速发展之时往往会暴露其弊端。江志全表示,我国网络游戏的成绩虽然令人振奋,但还应当看到国外网络游戏丰富的IP层次和完整的产业链条,仍远远领先于我国的游戏行业。我国原创网络游戏在模式和观念上创新不足,面临着同质化、结构单一、原创匮乏的发展困境,无序竞争的情况比较突出。

   原标题:手游盛世下的隐痛:新产业患上了“老毛病”

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