每天进账百万、流淌着奶与蜜 网游业的原罪与救赎
“挖墙脚”的巨人网络
2004年，史玉柱成立征途网络(上市后改名为“巨人网络”)，正式进入网络游戏产业。
创立巨人网络前，还在从事保健品行业的史玉柱到盛大参观学习，陈天桥对史玉柱的来访做了很周到的安排：参观—吃饭—切磋业内境况。
史玉柱
当时盛大正在制作一款名叫《英雄年代》的游戏，但几乎是史玉柱前脚走，陈天桥后脚就收到了来自《英雄年代》项目组近乎集体规模的辞职消息，而辞职原因上一致写着“为寻求自我发展”，这一干辞职的队伍，很“凑巧”地跳槽到了史玉柱的征途公司。
有说法是“征途”和《英雄年代》颇为相似，消息传开后，盛大内部的一些中高层义愤填膺，冲到陈天桥的办公室，要求起诉史玉柱，有的人甚至直接带来了律师声明。但陈天桥思索再三，还是放了史玉柱一马。
一向擅长硬碰硬的陈天桥选择了忍让，让许多了解他的人百思不得其解。
后来，这个据称是最好的团队，在“征途”呆的时间也不长，先后纷纷与史闹矛盾离开。有意思的是，这些从“征途”出来的人，竟然还有回到盛大的。
陈天桥没有用八抬大轿迎他们，但却也不排斥，而且都给了关键岗位，这让他们颇有些意外。
在这段游戏圈的公案中，陈天桥对媒体讲述了他的心路历程，“讲实话，征途最初从盛大挖人，我是有意见的。后来一看征途做得这么好，我没法对你(史玉柱)有意见了，我对公司的人说，这些人留在盛大能做出一款这么高在线人数的游戏吗?做不到。既然做不到，人家走就没错。”
一方面来说，当时的陈天桥更多的心思放在了构建“网络迪士尼”上;另一方面，《征途》确实做的不错。
2006年10月，史玉柱宣称《征途》游戏单月盈利达到850万美元。2007年11月，巨人网络在纽交所上市。
在已有陈天桥、朱骏这样实力大鳄的网游行业里，《征途》能突出重围，并重新界定网友的规则，恐怕任何人都无法否认史玉柱的商业天赋。
有人曾拿脑白金和《征途》来做比较，看似两者风马牛不相及，跨度很大，然而对于史玉柱来说，两者都是在做他无比擅长的心理游戏，即捕捉、塑造人性的欲望，并提供某款产品来满足这种心理需求。
同时，脑白金和《征途》，都是史玉柱娴熟运用“农村包围城市”战术的产物。他始终把自己的市场锁定在二三线城市和农村地区，形成巨人庞大的销售网络。
许多脑白金的推销员前几年还在挨家挨户推荐保健品，《征途》出来后转身投入到各个网吧内部，所用话术还是原来的配方，原来的味道。
除此之外，在玩游戏这件事上，史玉柱是身体力行。《征途》刚出来时，史玉柱亲自体验，每天昼伏夜出的玩15个小时，经常半夜把程序员拎过来提修改意见。这也让史玉柱比一般商人更了解网游，他知道如何能让玩家心甘情愿的掏钱。
所以巨人网络的游戏产业相比盛大和九城来说也活的更加长久。
日进斗金的救赎
关于盛大游戏逐渐走衰的故事人尽皆知，陈天桥眼光超前的把精力投入到了家庭娱乐系统之中，结果不仅开发成本一再攀升，广电局也下了一纸禁令，此后盛大再不复当年之勇。
而事实上，四处开辟新战场和陈天桥自己内在的道德批判不无关系，他看到传奇日进斗金的背后是有的玩家玩游戏致死，有玩家因为装备问题跑到盛大公司自焚，还有数以千计的中学生因玩游戏荒废了学业，连人民日报都以头版批评盛大。
他说，“我年纳税过亿，却没办法昂头挺胸的向大家说出这件令人自豪的事”，并且坚信“传奇是款烂游戏，而盛大是家好公司。”
陈天桥
为了成为一家“好公司”，陈天桥也在不断边缘化游戏业务，做文学、买视频、入股新浪、成立盛大创新院，但无一不是因为想法太超前而偃旗息鼓。
同样，史玉柱在做网游时也遇到道德问题。
对于这些质疑，史玉柱曾情绪颇为激动的否认，“作为60年代生人，我自认是个对道德要求比较高的人。”并且，经历过巨人大厦烂尾，面对千夫所指的局面后，史玉柱的抗压能力早已无比强大。
至于朱骏，他辉煌期制作了两件事，赌游戏，玩足球。后来随着《魔兽世界》的国内代理权被三石夺走，后几次押宝频频失手;腾讯和网易逐渐垄断了国内游戏产业后，朱骏也几乎失去了登上主流舞台的机会。
按照理性的商业梳理来看，陈天桥、朱骏都算得上中国第一批靠着互联网发家致富的人，如果算上软件的话，史玉柱则更早。然而和BAT等后起之秀相比，他们已经逐渐淡出人们的视线。
究其原因，无疑是他们把“鸡蛋”都放在网游这一个篮子里，除了游戏外缺少主要业务支撑。并且游戏要成为爆款，天时、地利、人和缺一不可。即使是爆款游戏也有一定的时效性。
游戏也不是刚性需求，做社交的腾讯能延伸做游戏、做电商的阿里也能做游戏、做搜索的百度也能做游戏(虽然后来被卖了)，但做游戏的延伸到其他的刚性业务上却很难。
当然，对于朱骏来说压根也没想带着九城突破边界，接二连三押错宝后也就意味着告别主流舞台了;对于史玉柱而言，《问道》还在盈利，而且八零年代已经出道的他也到了该退休的年纪。
对于陈天桥和盛大而言更多的是遗憾，他有这个雄心和能力去突破边界，但无奈没能等到风口起风，而是靠10亿美元投资脑科学再次回到大众视线。
这一代人的故事虽然已落幕，但关于游戏的话题从未消逝。只不过市场已经从过去的百家争鸣变成双雄对决，剩下的历史只不过是一个轮回——新的大玩家不断利用在游戏中寻找「自我」的小玩家们的赚钱。
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