家电“以旧换新”商机大 厂商推出“自选动作”抢商机

近日召开的国务院常务会议明确提出，要促进家电家具家装消费。鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。家电“以旧换新”迎来了政策利好。根据《家用电器安全使用年限》标准，我国目前有大量家电超过了10年的安全使用年限，亟需更新换代。目前，各大家电厂商和平台纷纷推出“自选动作”，抢占家电“以旧换新”市场商机。

家电“以旧换新”迎来了政策利好。近日召开的国务院常务会议明确提出，要促进家电家具家装消费。鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。

“国家此次出台重点商品消费促进政策，是家电企业普遍期盼的事，能够推动开展家电‘以旧换新’，扩大市场需求，增强行业发展信心。”中国家用电器协会执行理事长姜风对经济日报记者表示，预计有条件的地方将响应政策给予补贴，开展家电“以旧换新”。同时，他也希望全国各地积极宣传《家用电器安全使用年限》标准，采取措施支持旧家电回收处理，进一步营造促进家电更新消费的良好环境。

大量家电超安全使用年限

我国家电市场现已进入满足更新消费需求为主的阶段。此前，在应对2008年国际金融危机冲击的背景下，我国曾推出“家电下乡”“以旧换新”等一系列政策，以补贴形式拉动市场需求，显著促进了家电普及性消费。如今，这些家电大多数已经到了需要更新换代的时候。

数据显示，2018年，我国主要家电产品社会保有量分别是：电冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调5.2亿台、热水器3.7亿台、吸油烟机2.5亿台。其中，大量使用超过10年甚至更长时间的家电仍在服役。

根据今年初发布的《家用电器安全使用年限》系列协会团体标准，冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器等产品的安全使用年限均不超过10年。按照中国家用电器协会的推算，仅2020年度，预计我国又将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。

家电“以旧换新”被业界视为富矿。上一轮家电“以旧换新”，全国共销售新家电9248万台，直接拉动家电消费超过3420亿元。今年，家电市场行情受新冠肺炎疫情影响很大，国家及时推出具有针对性的促消费举措，为家电市场注入了动力。

今年5月份，国家发展改革委等7部门联合印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》。家电生产和消费大省山东作为试点省份先行一步，其任务是建立有效促进废旧家电规范回收处理、促进更新消费良性循环的体制机制，探索形成可复制可推广典型经验，为全国完善废旧家电回收处理体系、推动家电更新消费、培育消费新增长点提供借鉴。

按照试点目标，今年底前，山东省将实现废旧“四机一脑”规范回收处理规模增长10%，达到570万台;通过“以旧换新”直接拉动家电消费80亿元以上。到2022年，将建立起完善的废旧家电回收处理体系，“四机一脑”规范回收处理规模增长35%，达到700万台以上;通过“以旧换新”年拉动家电消费150亿元以上。

厂商推出“自选动作”抢商机

从企业层面看，各大家电厂商精心谋划，近期纷纷推出“自选动作”，抢占家电“以旧换新”市场商机。11月23日，苏宁易购宣布，将启动持续到明年春节的绿色家电、家装换新活动。针对绿色智能家电品类实施消费补贴，主要侧重于安全使用期内的旧家电更新消费。此外，苏宁易购还将强化平台内二手家电交易，提升区域本地化收旧服务，联合家电回收及二手家电经销企业组成联盟等。

“苏宁易购‘以旧换新’用户数增长迅速，仅今年‘双11’期间家电‘以旧换新’订单就同比增长147%。”苏宁易购开放平台经营集团大家电3C行业线总裁何晓伟指出，除了补贴外，用户更看重平台方提供免费上门拆卸、免费搬运、免费安装等贴心服务，后顾之忧的解决有助于激发用户换新热情。

美的集团冰箱销售部部长黎军卫介绍，美的建立了从省会到县乡镇一级的广泛网点。今年5月份至8月份，美的冰箱以“换新风暴”为主题，开展换新活动4154场，销售9.5万台，销售金额3.27亿元。从2020年11月1日至2021年1月31日，美的空调、冰箱、洗衣机还联合开展“走遍中国”活动，主要在县城和乡镇开展“以旧换新”，给予消费者100元至300元补贴支持。

除了以补贴形式加大促销力度外，家电骨干企业更聚焦产品竞争力提升，努力突破同质化竞争的红海，通过技术领先、创新供给激发市场换新需求。

“当前，彩电更新换代周期依然是9年，市场状况与消费升级、居民生活品质提升严重脱节。今年前三季度，受疫情影响，彩电整体市场规模出现较大下滑，激光电视成为唯一保持正增长的电视品类。”海信激光显示公司总经理高玉岭表示。

奥维云网推总数据显示，激光电视2015年至2020年复合增长率达213.8%。高玉岭强调，“要激发居民消费需求，就要有真正触动用户‘汰旧换新’的产品”。

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