方洪波减持董明珠直播 空调行业“触顶”陷价格厮杀

临近三季度财报季结束，格力电器、美的集团在同一天公布了今年三季度业绩。

今年下半年，房地产复苏是对家电一大利好，尤其是空调。从两家财报来看，空调产品未能延续整体业绩猛烈上升的势头。行业质疑，空调是不是卖不动了?

今年前三季度，格力电器实现营业收入1258.89亿元，同比减少18.80%;归属上市公司股东净利润136.99亿元，同比减少38.06%。

美的集团2020年三季报显示，前三季度营收2167.61亿元，同比减少1.88%;归属于上市公司股东的净利润220.18亿元，同比增长3.29%。第三季度营收776.94亿元，同比增长15.71%;归属于上市公司股东的净利润80.90亿元，同比增长32%。

此前发布的半年报中，美的集团、格力电器净利润同比均有所下滑，美的集团同比下滑8.29%，格力集团同比下滑53.73%。第三季度，美的集团比格力电器多赚了7亿多元。格力电器第三季度的业绩继续保持了同比下滑。

直播带货虽撑半边天难阻下降

今年以来，格力电器开启了渠道革新，发力线上。从7月10日开始到10月30日，“格力董明珠店”共在全国举行了7次巡回直播卖货。格力官方公布的数据，董明珠的7次巡回直播的销售额共计273.09亿元，占第三季度总营收的48.43%。然而，直播带货只是线上的手段，如何将庞大的线下经销商转型为线上销售，这才是格力“新零售”的重点。

财报显示，第三季度格力电器的营收为563.87亿元，与去年同期相比减少2.35%，环比上升14.4%;归属上市公司股东净利润73.37亿元，与去年同期相比减少12.32%，但与第二季度相比，环比上升了52.71%。

转型同样是美的集团近年的主旋律。今年，美的提出了要全面“数字化、智能化”的转型战略。美的更早启动线上以及多品类产品战略，因此在上半年受到的影响低于格力。财报显示，美的集团三季度国内空调线上市场份额为32.8%，线下市场份额为34.6%。线上与线上均有增长，分别为3%与6.3%。

三季度，美的集团董事长方洪波减持参考市值高达13.62亿元。当时美的集团回应称，因方洪波个人资产配置需要，且系首次减持。

白电陷价格厮杀

空调不同于普通快销品，空调寿命能达到5~10年。空调行业触碰到“天花板”是讨论得最多的话题。从需求端来看，我国白电产品的百户保有量已经非常高，新增需求明显不足，叠加疫情对更新换代需求的明显抑制作用，今年上半年市场需求萎缩严重。为刺激消费者的需求释放，行业陷入价格厮杀。

奥维云网(AVC)数据显示，今年上半年空调、冰箱、洗衣机、冷柜的均价同比分别下降14.7%，5.3%，6.7%和11.0%。

格力电器在半年报指出，对比日本等成熟市场，国内空调每百户保有量增长空间犹存，随着三四线城市及农村市场逐步放量，加之置换需求释放，公司主业所处的暖通空调市场仍存在较大增长空间。早前，董明珠就表示，“空调永远有需求，只是短期出现异常。”

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