改变发行方式抛弃全国4200家影院《八佰》和华谊兄弟底气何在？

发布时间：2020-08-18 09:26:01

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来源:时代周报|0

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“《八佰》当初没过审批时，业内都为它觉得惋惜，甚至还有人为此愤懑不平，现在慢慢火了，却有种翻脸不认人的感觉。”某影院负责人郭兴(化名)说。

8月14日下午，众多影院老板私下里收到了来自《八佰》院线方的口头通知，称影片发行方式有所变动，去年总票房低于200万的影院，要想播放该片，必须额外提交3.5%的保底金额。

而受到该变动波及的影院，一共有4200家，占全国总数的三分之一。

一石激起千层浪，相关消息传出后，不少影院负责人感到不解，北京蜂火影联公众号更是发布文章《八佰，看来你还是要放弃4200家影院!?》，指责院线和发行方对小影院的压榨行为。

在此之前，全国各影院刚刚经历过停业半年的震荡，电影《八佰》一度被认为是影院救星。各方都希望该片能够给低迷的电影行业打上一剂强心针，而近期市场的反响则足以证明其热度。

自《八佰》宣布正式定档至今，发行方华谊兄弟股价累计涨幅超30%;8月14日，该片点映首日便狂砍近1500万人民币，有极大概率成为票房黑马。

可就在这个节骨眼上，华谊兄弟宁肯抛弃全国4200家小影院、被“千夫所指”，也要改变发行规则，到底图什么?

抛弃4200家小影院？

八百开了个坏头

“这就像是个对赌协议，但把刀伸向小影院并不是一个符合道义的决定。”郭兴称，作为电影发行方的院线和华谊兄弟，在普遍低迷的影视大环境下，需要借机转嫁风险。

据《八佰》发行方的最新要求，年票房低于200万的影院要想放映该影片，需按上年实际票房的3.5%提交核定保底金额，并于8月19日前将该笔保底费预交给发行方指定账户。

发行模式改动，背后的原因不言而喻：华谊兄弟希望从小影院身上拿回一部分固定金额，之后即便票房效果不好，也跟制片方没有任何关系。

郭兴则在看完这一细则之后感到疑惑，“就目前影院的情况来看，大家都已经损失惨重，连工资都发不出来(基本现状)，还怎么掏口袋再交保底。”

此前，多个影院负责人也曾在相关交流群内表达了对该规定的不满，生活在广东三线小县城的王浩(化名)就是其中一个。

据王浩介绍，当地总共就只有两家电影院，行业竞争并不强，可就算如此，他所经营的影院上年总票房也只能勉强突破140万。

对他来说，撑过疫情已实属不易，原本期望着《八佰》能改变些什么，但如今一切却落了空，“拿不到这个片子，我们很可能就直接倒下了。”王浩一脸无奈。

而在中国，像王浩这样的影院老板还有很多，他们手头并没有买这个片子的钱。

相关数据显示，截至目前，中国的影院数量已经超过11000家，其中票房在1000万元以上的影院不足2000家，200万元以下的约4200家。

这也意味着，将有4200家小影院难以获得电影《八佰》的放映权。

“《八佰》确实开了个坏头。发行方单纯逐利的行为，对本就脆弱的小影院，将是灾难性的打击。”有业内人士分析称。

一些县乡级地区的电影院，本来人口基数就小，很可能会因为拿不出现金被挡在门外。

而从另一个侧面看，发行模式的改动，象征着华谊扣下了影院洗牌的扳机，一旦保底金模式被业内广泛采用，未来将会有更多中小影院倒闭。

商界的资本角逐，最终只能由较弱的那一方买单。

饮鸠止渴，影院进退两难

那么，一些还有余钱的小影院能否咬咬牙买下片源、再拼一把?对此，王浩摇了摇头，称“大概率收不回成本”。

有网友替这些小影城算了一笔帐：假如上年总票房是150万元，那么按3.5%比例应先预交5.25万元，这种情况下影院想回本，按全国平均票价35元/票，至少需要3000人次观影才行。

而按照国家最新的观影限制令，影院的上座率最多只能保持在50%，除此之外，开业后还需增加了消杀、检查的人力成本。大部分影院虽然门开了，但亏损一直在持续。

“我私下算过，自家影院满打满算一次也只能接待200人，就算早中晚持续播《八佰》，也需要五天时间才能消化掉这3000人。”王浩称，而这还只是收回了上缴保底影片的钱，“在票房超过7万之后，还需要给院线和发行方分账。”

此外，如果放弃《八佰》片源，这些小影院则必须在低迷的电影市场中再撑两个月。“8月—10月之间，除了《八佰》以外，几乎不会再有像这样有票房号召力的商业大片了。”一位业内人士说。

显然，在8月19日正式预付之前，王浩都将处于煎熬之中。

是保底付费拿片源后自己承担风险，还是静待行业洗牌、关门大吉?成为摆在全国4200家小影院面前的两难选择。

随后，记者询问相关行业群的多个影院老板，是否愿意花钱购买片源时，得到的回复却极为统一，“不买!”甚至有人提出，小影院应该联名抵制《八佰》。

“这部电影对于我们来说宛如饮鸠止渴，”王浩叹了口气，他清醒的认识到，《八佰》这根救命稻草，绝大多数小影院根本抓不住。

另一方面，郭兴则对《八佰》的市场前景仍存有疑虑。虽然自己的影院上年总票房已过200万，能够免除保底金额，但从题材和内容看，《八佰》这部电影存在宣传不好做、受众面不广两个方面的问题。

据悉，《八佰》是一部以中国历史中著名的淞沪会战为背景，讲述了史称“八百壮士”的中国国民革命军第三战区88师524团的一个加强营，固守苏州河畔的四行仓库、阻击日军的故事。

“打个比喻，一家人看电影，老婆可能买这票吗?情侣一块看这个吗?前天点映我去看了，全是大佬爷们!”郭兴称。

而该电影的上映之旅更是一波三折，最初作为上海电影节开幕影片，因为“技术原因”取消放映，随后又取消了2019年7月5日的档期。期间曾有多次传言称要上映，但直到今年8月才最终定档。

“宣传不敢下重本，最怕的就是叫好不叫座，大家都在赌”，郭兴认为，在片荒许久之后，《八佰》需要挑起的担子过于巨大了。

悬崖边上的华谊兄弟

同样对《八佰》寄予厚望的，还有电影发行方华谊兄弟。

在过去两年之中，由于斥巨资打造的《手机2》、《八佰》等多个项目无法顺利上映，投资的多部电影也拿不到预期收益，华谊兄弟正面临着巨大的亏损漏洞。

年报数据显示，截至目前，华谊兄弟已经连续亏损6个季度，2019年净利润亏损更是高达39.6亿元。

与此同时，资本市场也并不看好华谊兄弟，这家号称电影第一股的公司已不复当年之勇。

2018年以来，华谊兄弟的股价一路下跌，最低为每股3.21元，跌幅一度超过70%。市值则从巅峰时期的800亿元缩减至如今的105.5亿元，减少超过八成。

在《八佰》未定档之前，迟迟未恢复的电影市场，早已将创始人王中军推到悬崖边。据媒体报道，为了维持公司运营，王中军和王中磊已经分别质押了自己名下华谊股份的90.9%和99.67%，孤注一掷。

“2020年华谊无论如何都要打翻身仗。”在年初接受采访时，王中军深信华谊翻盘有望，而他此番的依仗便是电影《八佰》。

此前，多位院线高管曾表示看好该片，在如今电影市场新片缺乏的环境下，《八佰》有望成为救市之作，乐观预计票房有望冲击15亿大门。

可悬崖边上的华谊兄弟仍容不得半点闪失，改变发行方式，转嫁风险成为必然选择。“除此之外，华谊此举或许还为了快速地回笼资金。”有相关人士分析解释道。

“按照正常的分账方式，制片方一般要等影片上映后4-6个月，甚至一年的时间，才能拿到分账票房收入。”

而如果全国4200家小影院老板都选择缴纳核定保底金，那么即使按照平均年票房收入100万元来算，也有1.47亿元的现金。而这笔巨款，都将在在8月19日前，流入华谊的账户中。

可为此，不惜把数千家小影院得罪了，华谊兄弟究竟还图什么?后续相关规则是否会有改动?时代周报新媒体记者致电华谊方，截至发稿前尚未得到回复。

不过，此前业内曾有共识，认为面对近40亿资金窟窿，华谊兄弟要在2020年扭亏为盈，只依赖一部《八佰》并不够。“更何况，当前电影圈内部对下半年的票房也持保守态度。”该相关人士称。