腾讯游戏平台崛起威胁了Steam 但什么是它最大软肋？

发布时间：2017-08-14 13:56:53

编辑:

来源:凤凰网游戏|0

字体：大中小

Steam 被传要离开中国的消息引发了不小的恐慌。

根据游戏媒体触乐8月7日在微博上发布的消息，老牌英国游戏杂志《EDGE》在最新一期刊登了一篇名为《Eastern Promise》的文章。这篇文章在开头写道：一名腾讯内部高级经理在2016 年11 月《最终幻想15》中国发布会后，向一名国内游戏开发者透露了公司未来的一些计划，其中一个重要信息就是：“等时机到了，Steam 就会在中国不复存在。”

这个信息来源显得异常曲折。即便《EDGE》在业界声誉很高，作者Simon Parkin 也是为《纽约客》、《卫报》撰稿的记者，这则爆料也显得有些模糊。除了这句话之外，再无别的信息。

随着消息在玩家中的发酵——其中不少人表达的是恐慌和担忧——在8 月8 日下午，腾讯Wegame 官博就出来辟谣表示没有人参加过去年《最终幻想15》的上海发布会，并声明：“WeGame 一直倡导公平竞争。”之后，这条微博曾被腾讯Wegame 官博进行置顶。

这也并非是腾讯对于外界猜测其会阻碍Steam 国区发展的首次发声了。早在今年4 月的腾讯互娱发布会上，腾讯方面就对外强调：“Steam 在中国出现服务器、支付等任何问题，绝对跟腾讯无关。”

这些气氛紧张的声明揭示了一件事——正如这篇名为《Eastern Promise》的文章想探讨的——无论如何，腾讯正在成为Steam 等跨国游戏平台的巨大威胁。

此前在知乎问题“如何看待腾讯游戏平台要做「中国Steam」?”的回答中，“MR.QUIN ”的想法或许也能体现一部分Steam 用户的态度：“多一个游戏平台的选择毕竟是好的，但前提是不要成为唯一的选择。”

对于很多国内的游戏玩家来说，Steam 和它的创始人Gabe Newell 都有着为他们“打开新世界大门”的意义。2003 年成立的Steam 是全球目前最大的PC 游戏分发平台，世界上大量的游戏公司、独立游戏开发者在这个平台上出售自己开发或代理的游戏，它也成为了一众线上玩家的聚集社区。

尽管Steam 在2015 年底才开设国区，但从用户数量来看，如今中国已经成为了Steam 的第三大市场。根据SteamSpy 的数据，今年7 月Steam 上的中国玩家数量就已经超过了2000 万，仅次于美国和俄罗斯。

不过，在过去很长一段时间里，中国玩家都对Steam 不了解也不感冒——他们中的大部分人都更热衷于在免费网游中氪金，对明码标价的付费游戏兴致缺缺。

Steam 在中国的起步，得益于《Dota 2》这款在国内玩家中有着“信仰2”之称的游戏。2012 年，由于《Dota 2》在Steam 上发布，不少玩家们涌入平台注册抢激活码。在2013 年，Valve 和完美世界在中国区搭建了《Dota 2》服务器，所有《Dota 2》账号都必须绑定Steam 账号，Steam 上的中国用户也因此有了一个爆发式增长。起初这种绑定让不少玩家觉得反感，但他们逐渐发现，Steam 原来是一个充满惊喜的大型游戏库。

为了抓住这个广阔的市场，Steam 也陆续做出了许多适应性的策略调整。

在开启国区之时，考虑到中国玩家的消费水平，Steam 对游戏进行了不同程度的降价。例如B 社旗下的3A 大作《辐射4》，美区的定价为59.99 美元，而国区的价格为199 元人民币，几乎是便宜了一半的价格。当然，这里还存有一个重要因素，将国区设为低价区能帮助他们在中国市场吸引并培养更多的付费玩家。